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如何为了广告效果而提升用户体验逼疯自己?

2017-10-31 21:56:31      点击:
  如何为了广告效果而提升用户体验逼疯自己:要像乔布斯一样,程序员出身的雷军也是一个完美主义者。
  在做事方面,雷军的要求很高,他觉得做一件事情就要做到极致,做到自己能力的极限,细化到最后,也就变成雷军口中的“同仁堂精神”:永远坚持真材实料,做好每一件事,将广告效果发挥最好http://www.idcnd.net/
  小米MIUI系统壁纸的甄选过程就是一个很好的例子。可能很多人会认为,找一张最好看的壁纸是一件再简单不过的事。但是,仅仅做这样一件小事,小米团队就看了接近100万张照片,甚至还开发了一个软件,专门用来挑选最满意的壁纸。最后他们发现,找到一张好壁纸实在很不容易,因为小米对壁纸的要求是:要放到锁屏里面好看,放到壁纸里跟图表不打架,还要有意义、有细节,至少要90%人喜欢,不会有人反对、反感。于是,2012年7月,米团队以10万人民币发动广大群众为小米征集壁纸,为了广告效果,最后小米征集了45000张可以说是十分精美的图片。
  团队加班加点从中挑310张,可雷军看完后都不满意。后来雷军又逼着小米所有的设计师去画壁纸,8个月的时间里,设计师们画出5张堪称完美的壁纸,但它们并不符合雷军的完美要求。因此,雷军不得已继续征集,并声明:如果谁能做出比这5张壁纸更好的图片,小米承诺100万人民币买一张壁纸。
  还有就是小米的产品种类。很多人都会产生这样一个想法:公司出的产品越多,就越能满足人的需求,传播得也会更快。雷军则认为款型太多反而分散了用户的注意力,而且这样的公司很难做出真正的高端产品。雷军说:“到现在为止,苹果只做了两款产品,一个是iPhone,另一个是iPad,iPhone和iPad整整占据了苹果75%的营业收入。iPhone这些年来不过推出了5款手机,就连颜色也十分单一,
  但是苹果成了世界上最贵的公司。”雷军从没有动摇过自己专注于一款手机的决心,他和小米团队将所有精力都集中在一款手机的完善上。
  还有人建议雷军学苹果,做一款米Pad。但是,雷军认为,做米Pad需要大量的投入,还不一定能和iPad竞争,这是一件吃力不讨好的事情。他还是坚持自己的理念:
集中所有资源,专注做好广告效果的小米手机,提高用户体验
  小米的例子相信可以给很多企业带来不小的启示。明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者需求,以及如何将产品质量以及用户体验做到极致,这些产品策略问题才是企业要解决的首要问题。
  产品价值的实现是企业获利的基础,也是企业战略目标的根本。因此,产品决策的好坏,会直接影响到营销战略的实施。
  细节决定成败,注重产品决策的每一环节,广告营销战略的实施才能如鱼得水。